Los jóvenes en edad escolar se suman al comercio electrónico

Un millón ochocientos mil estudiantes compraron usando Internet el año pasado en Estados Unidos

Un nuevo público emerge como filón para las empresas que venden en Internet: los jóvenes en edad escolar (teenagers). El veinte por ciento de ellos están gastando dinero on line actualmente. La norte americana Emarketer espera que gastarán 1.300 millones de dólares en el 2002.

Se espera que de la cifra actual de 1,8 millones de jóvenes compradores alcance la cifra de 7,5 millones, lo que representaría el 61 por ciento del total de escolares.

Se trata de un grupo que tiene un acceso significativamente superior a Internet del que poseen sus padres, pero poseen una capacidad menor de compra, debido a que no tienen tan fácil o habitual acceso a las tarjetas de crédito. Los teenagers gastan en ropa (34%), entretenimiento (22%), y comida (22%). Los chicos gastan un dólar más por semana que las chicas, y los fondos provienen de sus ahorros en sus dos terceras partes, mientras que el resto viene de los padres.
Para los jóvenes Internet es un nuevo y entretenido mundo para hacer amigos. Les gusta mandar e-mails, participar en chats, navegar y jugar. Cuando se cansan, entonces utilizan la Red para los deberes. Las chicas hacen amistades, los chicos gastan más tiempo en bajar programas y jugar. Mientras que el resto de la población emplea una media de 5,4 horas semanales en su conexión a Internet, ellos lo hacen durante 7,3 horas, lo cual les lleva a ver menos tiempo la televisión... cuando no hacen ambas cosas a la vez.