BREVES

El grupo Bertelsmann venderá libros on line
Comercializará obras en español que se hayan publicado en todo el mundo

Que el comercio electrónico empieza a ser una realidad consolidada, lo prueba el hecho de que cada vez son más las empresas de todos los tamaños que deciden lanzarse a la red.

En este sentido, el Grupo Editorial Bertelsmann, -con una facturación anual cercana a los 50.000 millones y que agrupa a editoriales como Plaza y Janés, Circulo de Lectores, Debate o Lumen- ya ha anunciado su intención de crear una librería virtual en Internet en la que se comercializarán todos los libros publicados en español en todo el mundo.

El proyecto es uno de los más ambiciosos con los que se ha enfrentado Bertelsmann, un grupo que ocupa el segundo lugar entre las editoriales españolas, y que lleva trabajando año y medio en un proyecto que empezará en pruebas el próximo mes de marzo y que tiene previsto salir a la luz en el próximo otoño. La editorial pretende poner a la venta por este canal 250.000 títulos distintos, teniendo como objetivo llegar hasta el millón en breve plazo e incorporar las 50.000 novedades anuales que se producen en un mercado tan saturado como el español. En cuanto a sus objetivos comerciales, su meta es conseguir una cuota del 50% en este mercado, que, según los datos manejados por la propia editorial, supondrá el 15% de las ventas totales de libros en España en el 2009.

Las últimas cifras sobre ventas por Internet en España, que según datos de la Asociación Española de Comercio Electrónico han aumentado en 1998 un 337% con respecto al año anterior, parecen haber espoleado a Bertelsmann, que está convencida de haber abierto las puertas de un importante negocio, al que podría unirse también el Grupo Planeta con una participación del 50%.

Aun así, -y de la misma forma que Amazon, el gran referente de todas las librerías virtuales- el proyecto no empezará a amortizarse, según los primeros análisis, hasta dentro de tres o cinco años, tiempo durante el cual será necesaria una inversión que podría ascender a los 5.000 millones de pesetas.

Las dificultades con las que se enfrenta Bertelsmann tienen que ver, sobre todo, con la magnitud de la obra. Además de dar cabida a todos los títulos que se pondrán a la venta, será necesario incluir información sobre los libros, sobre los autores, sobre la disponibilidad de unos y otros, así como de todos los servicios paralelos que siempre rodean a un comercio de estas caracteríticas.

Además, Bertelsmann pretende hacer del proyecto algo más que una tienda virtual, otorgándole una cierta vertiente académica, que permita a los usuarios acceder a información científica, tesis universitarias, bases de datos de determinados centros e instituciones, y todo aquello que pueda convertirlo en punto de encuentro para la comunidad cultural en castellano.