El comercio electrónico no acaba de despegar en nuestro país. Y una de las causas puede ser que los usuarios no confían plenamente en los métodos de pago a través de la red. Ante esta realidad, las entidades bancarias y financieras no están dispuestas a quedarse de brazos cruzados. ING Direct, en colaboración con Kelkoo, ha desarrollado el Pago Naranja, el nuevo sistema de pago para sus clientes. Gracias a este sistema, los propietarios de una Cuenta Naranja de ING Direct podrán realizar compras en la mayoría de las tiendas online de una forma cómoda y segura. 

La comodidad y la seguridad del sistema reside en que no es necesario el uso de la tarjeta de crédito. A la hora de realizar el pago en cualquiera de los establecimientos adheridos, el sistema enlaza con el entorno seguro de ING y solicita tres posiciones aleatorias del PIN de seguridad de la cuenta. De esta forma, se evita la circulación por la Red de los datos personales o bancarios.

Además, ING Direct ha puesto en marcha una promoción especial por la que los actuales titulares de una Cuenta Naranja recibirán 2.500 pesetas para que realicen compras en cualquiera de los establecimientos asociados. Cesar González, director general de ING Direct, cree que los comercios on-line también obtendrán grandes ventajas, ya que además de garantizarse el cobro de su venta sin abonar ninguna comisión y de reducir el margen de devoluciones, ganarán en confianza por parte de sus consumidores al tratarse de un medio de pago sencillo y seguro. "Para dar un impulso al comercio electrónico era necesario simplificar el proceso de pagos por Internet", afirma.

Kelkoo.com ha colaborado con ING en el desarrollo de esta solución. Jorge García Alonso, director general de la compañía, califica de "muy buena" la aceptación de esta iniciativa, con un 80% de comercios de Internet adheridos al proyecto. Para García Alonso, el Pago Naranja "viene en un momento oportuno ya que España ha roto el 20% de la tasa de penetración de Internet y ayudará a desarrollar el comercio electrónico en España".