e-sam, una herramienta eficaz para la gestión del e-mail marketing

Recientes estudios afirman que el correo electrónico es cada vez una fórmula más utilizada por las empresas para publicitar sus productos en Internet. Pero, ¿se hace un buen uso del mismo? La utilización del e-mail con fines publicitarios precisa de unas herramientas potentes para la planificación, gestión y seguimiento de los envíos. La empresa española Microdelta ha presentado e-sam DM, una eficaz aplicación para sacar el máximo provecho del e-mail marketing.

e-sam DM se presenta como la herramienta de marketing directo online más potente del mundo. Para ello e-sam DM maker, la versión para PYMES, permite automatizar el envío personalizado de correos electrónicos a un grupo de hasta 5.000 usuarios. La utlización de esta tecnología puede suponer a la pequeña y mediana empresa un significativo ahorro de costes, puesto que la puesta en marcha de la campaña alcanzará un nivel de eficiencia mucho mayor.

La herramienta de Microdelta está pensada para integrar todo el ciclo de la campaña de e-mail marketing. Es decir, desde la selección de usuarios que van a recibir el correo hasta la evaluación de la eficacia, pasando por el diseño y puesta en marcha de la campaña. Las empresas están empezando a reconocer la importancia del e-mail marketing en el contexto de su estrategia publicitaria, pero el desconocimiento ante un medio nuevo está haciendo que muchas de estas campañas no alcancen el éxito deseable.

La eficacia de la campaña

¿Cuáles son los elementos que determinan la eficiencia de una campaña publicitaria por correo electrónico? En primer lugar, es necesario planificar correctamente la campaña, eligiendo cuidadosamente los destinatarios y el contenido del mensaje publicitario. Además, es necesario respetar escrupulosamente la legislación vigente y las normas de comportamiento de la red, permitiendo a los potenciales clientes poder elegir los contenidos que quieren recibir, así como darse de baja de manera automática si así lo desean. Por último, resulta de vital importancia realizar un adecuado control de los resultados de la campaña a fin de planificar futuras estrategias.

Para todo ello se hace imprescindible el contar con una herramienta adecuada para gestionar todos los procesos de e-mail marketing. e-sam ofrece un interfaz sencillo e intuitivo que permite la creación de vistosos mensajes de correo electrónico sin conocimientos previos de HTML. Dispone también de numerosas funciones para la gestión de datos, como el filtrado, la clasificación, búsquedas, etc. Otra de las características del programa es que puede detectar direcciones erróneas dentro de la base de datos de destinatarios, evitando así el envío de correos que no van a llegar a ningún usuario.

Otra de las características de la aplicación es el poder diseñar el correo electrónico en formato web. Sin embargo, debido a los diferentes tipos de programa de correo electrónico que existen en el mercado, puede que haya envíos que deban hacerse en formato texto. Para e-sam, esto no es ningún problema, puesto que el programa permite realizar el envío de un mismo mensaje en los dos formatos, dependiendo de la preferencia del destinatario final.

La versión maker del programa ya está disponible, con posibilidad de descargarse una versión de evaluación desde la web. La versión pro, destinada a empresas con mayor volumen de usuarios, estará lista el próximo mes de febrero.