Explican las mayores tasas de audiencia en los países del norte de Europa 

La cultura latina y el clima afectan al uso de Internet en el sur de Europa

AMSTERDAM, Holanda . . . Las diferencias culturales y el clima son los factores decisivos a la hora de explicar las menores tasas de penetración de Internet en países como Francia, Italia y España, según la consultora Forrester Research.

Para atraer a estos consumidores en potencia, las empresas deben centrarse en las motivaciones básicas, enfocarse en la influencia cultural y procurar que las tecnologías de consumo sean más fáciles de usar.

Forrester opina que el retraso del sur de Europa se debe a dos principales razones: tradiciones culturales muy arraigadas y el clima favorable, mientras que los indicadores demográficos tradicionales adquieren un papel menos destacable. Los factores climatológicos favorecen las tecnologías que pueden ser utilizadas al aire libre en el sur de Europa. En un día soleado, a los sureuropeos no les gustará quedarse en sus casas para hacer las compras on line, mientras que los norteuropeos no tienen esta opción.

Forrester descubrió que esta tendencia se refleja en la divergencia entre la telefonía móvil y la aceptación de Internet en los países del sur de Europa. Con un 55%, la penetración de la telefonía móvil en Italia está sólo precedida por Finlandia (72%), Suecia (70%) y Suiza (56%). Sólo el 13% de los italianos están conectados a Internet, frente al 27% de media europea. Esta misma tendencia se puede apreciar en España donde el 44% de la población dispone de un teléfono móvil, similar a la de los Estados Unidos (50%). Sólo el 31% de los españoles dispone de un ordenador personal, frente al 51% de los consumidores estadounidenses y la conexión a Internet del 14% es similar a la de Italia.

Para comercializar eficientemente sus productos en el sur de Europa, Forrester es de la opinión de que las empresas deberían considerar con exactitud la cultura y las actitudes de cada país, al igual que las variables demográficas. Las empresas deben adaptar sus ofertas a las motivaciones principales de los consumidores: carrera profesional, familia o entretenimiento. 

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